Armani 

Chci se zeptat, jak v češtině skloňovat názvy cizích značek. Pokud hovořím například o Biodermě, mohu ji snadno skloňovat podle vzoru „žena“. Jak ale nakládat s názvy, které nemají typicky české zakončení? Potřebuji vytvořit druhý pád od značky Armani. 

Skloňování jmen značek v češtině závisí především na jejich původu a na tom, jak jsou všeobecně vnímány. Pro názvy označující spotřební a užitkové předměty (tzv. pragmatonyma) jsou často volena zejména osobní vlastní jména (Tesla, Baťa, Colgate, Guinness), dále např. místní jména (Krušovice, Tabasco, Acqua di Parma), obecná jména spojená s vlastností výrobku, jeho složením či určením (Sharp, Juta, Živina), různé složeniny či novotvary (zmiňovaná Bioderma, Speedo, Kofola) apod. 

U názvů vzniklých z osobních jmen, která jsou tak nadále i vnímána a jejichž původ je mluvčím známý (typicky mj. u módních značek), se řídíme pravidly pro skloňování vlastních jmen. V případě Armaniho se jedná o cizí mužské jméno zakončené ve výslovnosti na [i], tedy typ osobního jména, jež se skloňuje pomocí zájmenných koncovek: 1. a 5. pád Armani, 2. a 4. pád Armaniho, 3. pád Armanimu, 6. a 7. pád Armanim. Toto řešení potvrzují i doklady z úzu: ve spojení s předložkou od v korpusu SYN v14 evidujeme 780 výskytů tvaru Armaniho (Měl na sobě drahý tmavý oblek od Armaniho.) a pouze 31 dokladů (tedy méně než 4 %), ve kterých je jméno užito nesklonně (Po tomto make-upu od Armani je pleť naprosto bezchybná!). 

Pokud se názvy značek jako osobní jména již nevnímají, skloňují se obvykle jako obecná jména neživotná a přiřazují se k příslušnému vzoru či rodu na základě jejich zakončení: např. Mercedes – vzor „hrad“, Tesla – vzor „žena“, Ferrero – vzor „město“. Názvy zakončené ve výslovnosti na [u], [ú] a [i], [í] zůstávají v tomto případě nesklonné (srov. Vyhrál poukaz na jízdu v Lamborghini / ve Ferrari, ale Byla oblečená do Gucciho, ovoněná Armanim a ozdobená Chopardem). V některých případech může docházet i ke kolísání: např.⁠⁠⁠⁠ Chanel – od Chanelu (neživotný vzor „hrad“, 420 výskytů v SYN v14) i od Chanel (nesklonné, ženský rod podle Coco Chanel, 208 výskytů v SYN v14), řidčeji též od Chanela (životný vzor „pán“, 77 výskytů v SYN v14). 

V případě nejistoty ohledně skloňování určité značky si můžeme pomoci užitím opěrného podstatného jména, díky němuž bude možné ponechat samotný název nesklonný, a skloňovat jen jméno obecné: např. firma/značka/společnost/parfém/oblek Armani. 

aj (2026)