Pravdová Markéta, PhDr., Ph.D., MBA
Areas of Research Specialization:
language cultivation; language popularization; theory and practice of language consulting; language standard and codification; language of administration; media studies.
Education:
1999–2005: Faculty of Social Sciences, Charles University, Prague
Doctoral studies in Media Studies (PhDr., Ph.D.)
Dissertation: Globální kultura a reklama. Případová studie McDonald’s (supervisor Prof. Jiří Kraus)
1995–1998: Czech-Slavic Business Academy Dr. Edvard Beneš, Prague
1992–1999: Faculty of Arts, Charles University, Prague
Master’s degree in Philosophy and Czech Language and Literature (Mgr.)
Thesis: Řeč jako prostor setkání (supervisor Assoc. Prof. Michael Špirit)
1988–1992: Grammar School, Žďár nad Sázavou
Work experience:
2017–2025: Czech Academy of Sciences
Member of the Academy Council, responsible for strategic communication and media policy; presentation of research results; public engagement; support for publishing activities and scholarly societies.
2001–present: Czech Language Institute of the Czech Academy of Sciences, Prague, Department of Language Cultivation; since 2016, Department of Language Cultivation and Director’s Office
Deputy director (2011–2016 statutary deputy director, since 2016 deputy director for public relations and popularization)
Chair, Council of the Czech Language Institute of Czech Academy of Sciences (2012–2017)
Editor-in-Chief, Naše řeč (2009–2017)
Head, Department of Language Cultivation (2005–2016)
1999–2001: Donath-Burson-Marsteller, Prague – PR manager, media analyst
1997–1998: Czech Language Institute of the Czech Academy of Sciences, Prague, Department of Language Culture
Publications:
Monographs:
PRAVDOVÁ, Markéta – SVOBODOVÁ, Ivana (eds.): Akademická příručka českého jazyka. 3., expanded edition. Academia, Praha 2024, 672 pp. ISBN 978-80-200-3532-5. Author of 16 chapters, co-author of 9 chapters and editor-in-chief.
PRAVDOVÁ, Markéta – SVOBODOVÁ, Ivana (eds.): Akademická příručka českého jazyka. 2., expanded edition. Academia, Praha 2019, 600 pp. ISBN 978-80-200-2947-8. Author of 16 chapters, co-author of 9 chapters and editor-in-chief.
PRAVDOVÁ, Markéta In: SVOBODOVÁ, Ivana et al. Psaní velkých písmen v češtině. Academia, Praha 2016, 352 pp. ISBN 978-80-200-2513-5. Author of 5 chapters.
PRAVDOVÁ, Markéta (ed.): Čeština nově od A do Ž. Academia / Lidové noviny, Praha 2016, 148 pp. Author of 29 chapters and editor-in-chief.
LOZAN, Petr – PRAVDOVÁ, Markéta: Otázky a odpovědi k ČSN 01 6910 (2014) [PDF online]. Edition 1.2, 2014-07-25.
LOZAN, Petr – PRAVDOVÁ, Markéta: ČSN 01 6910 Úprava dokumentů zpracovaných textovými procesory. Úřad pro technickou normalizaci, metrologii a státní zkušebnictví, Praha 2014, 76 pp.
PRAVDOVÁ, Markéta – SVOBODOVÁ, Ivana (eds.): Akademická příručka českého jazyka. Academia, Praha 2014, 533 pp. ISBN 978-80-200-2327-8. Author of 16 chapters, co-author of 9 chapters and editor-in-chief.
PRAVDOVÁ, Markéta (ed.): Jsme v češtině doma? Academia, Praha 2012, 202 pp. ISBN 978-80-200-2146-5. Author of 29 reference texts under the initials mpra and editor-in-chief.
Team of authors: Internetová jazyková příručka. 2008 [online]. Contribution to 8,800 entries, author of 25 reference texts under the initials mpra.
PRAVDOVÁ, Markéta: McDonald´s – tak trochu jiná kultura? Karolinum, Praha 2006, 248 pp. ISBN 80-246-1178-3.
Editorial activities:
PRAVDOVÁ, Markéta – SVOBODOVÁ, Ivana (eds.): Akademická příručka českého jazyka. 3rd, extended edition. Academia, Praha 2024, 672 pp. ISBN 978-80-200-3532-5.
PRAVDOVÁ, Markéta – SVOBODOVÁ, Ivana (eds.): Akademická příručka českého jazyka. 2nd, extended edition. Academia, Praha 2019, 600 pp. ISBN 978-80-200-2947-8.
PRAVDOVÁ, Markéta: Čeština nově od A do Ž. Academia/Lidové noviny, Praha 2016, 148 pp. ISBN 978-80-200-2560-9.
PRAVDOVÁ, Markéta – SVOBODOVÁ, Ivana (eds.): Akademická příručka českého jazyka. Academia, Praha 2014, 533 pp. ISBN 978-80-200-2327-8.
PRAVDOVÁ, Markéta (ed.): Jsme v češtině doma? Academia, Praha 2012, 202 pp. ISBN 978-80-200-2146-5.
PRAVDOVÁ, Markéta – SATURKOVÁ, Jitka (eds.): O češtině 3. Edice ČT, Praha 2010, 188 pp. ISBN 978-80-7404-044-3.
PRAVDOVÁ, Markéta – SATURKOVÁ, Jitka (eds.): O češtině 2. Edice ČT, Praha 2008, 202 pp. ISBN 978-80-7404-011-5.
Software:
HLAVÁČKOVÁ, Dana – ŽIŽKOVÁ, Hana – KOVÁŘ, Vojtěch – MACHURA, Jakub – ŠIKULOVÁ, Ludmila – MRKÝVKA, Vojtěch – AUDY MASOPUSTOVÁ, Markéta – BLAHUŠ, Marek – MEDKOVÁ, Helena – MICHÁLEK, Zbyněk – PRAVDOVÁ, Markéta – NZIMBA, Sylva – LOZAN, Petr – DVOŘÁKOVÁ, Klára – PETKEVIČ, Vladimír – JELÍNEK, Tomáš – SKOUMALOVÁ, Hana: Opravidlo 1.0, 2022 [software].
ŠMERK, Pavel – PALA, Karel – PRAVDOVÁ, Markéta: Internetová jazyková příručka. 2010 [software], RIV/00216224:14330/10:00040688.
Studies:
HLAVÁČKOVÁ, Dana – ŽIŽKOVÁ, Hana – DVOŘÁKOVÁ, Klára – PRAVDOVÁ, Markéta: Developing Online Czech Proofreader Tool: Achievements, Limitations and Pitfalls. Bohemistyka, 1/2022, pp. 122–134. ISSN 1642-9893.
PRAVDOVÁ, Markéta: K teorii a praxi jazykové kultury – současná česká situace. In: Jazyková kultúra a terminológia. Veda, Bratislava 2015 (ed. Mislovičová), pp. 17–26. ISBN 978-80-224-1497-5.
PRAVDOVÁ, Markéta: Umíme psát velká písmena? Český jazyk a literatura, 2014–2015, no. 1, pp. 1–8. ISSN 0009-0786.
PRAVDOVÁ, Markéta: Velká písmena v češtině – první výsledky dotazníkového šetření. In: Štefan Peciar a moderná lexikografia. Veda, Bratislava 2014 (ed. Ondrejovič, S.; Satinská, L.; Vrábľová, J.), pp. 256–269. ISBN 978-80-224-1416-6.
PRAVDOVÁ, Markéta: Jazykové poradenství na internetu – současnost a vize. In: Jazyk a diskurz v kultúrnom a politickom kontexte. Veda, Bratislava 2013 (ed. Ondrejovič, S.), pp. 216–224. ISBN 978-80-224-1334-3.
PRAVDOVÁ, Markéta: Psaní velkých písmen v češtině – výsledky dotazníkového šetření. Naše řeč, 96, 2013, no. 1, pp. 1–16. ISSN 0027-8203.
PRAVDOVÁ, Markéta: Elektronizace jazykových dat – nové výzvy pro jazykovou kulturu. In: Čeština v pohledu synchronním a diachronním. Karolinum, Praha 2012 (ed. Čmejrková, S.; Hoffmannová, J.; Klímová, J.), pp. 819–823. ISBN 978-80-246-2121-0.
PRAVDOVÁ, Markéta: Internetová jazyková příručka – příspěvek k elektronizaci jazykového poradenství. Český jazyk a literatura, 2011–2012, no. 4, pp. 179–183. ISSN 0009-0786.
PRAVDOVÁ, Markéta: Ústav pro jazyk český jubilejní. Naše řeč, 94, 2011, no. 5, pp. 225–230. ISSN 0027-8203.
PRAVDOVÁ, Markéta: Projekt internetové příručky. In: Jazyková kultúra na začiatku tretieho tisícročia. Zborník materiálov z vedeckej konferencie konanej 9.–10. septembra 2004 v Bratislave. Veda, Bratislava 2009 (ed. Považaj, M.), pp. 199–201. ISBN 978-80-224-1052-6.
PRAVDOVÁ, Markéta: Tak trochu jiný korpus. (Kvantitativní analýza audiovizuální reklamy). In: Čeština v mluveném korpusu, 7. sv. řady Studie z korpusové lingvistiky, Nakladatelství Lidové noviny, Praha 2008 (ed. Kopřivová, M.; Waclawičová, M.), pp. 190–198. ISBN 978-80-7106-982-9.
PRAVDOVÁ, Markéta: Jazyková poradna: radíme v médiích i médiím. In: Jazykovědné aktuality, XLV, 2008, vol. 3–4, pp. 74–79. ISSN 1212-5326.
PRAVDOVÁ, Markéta: (Nejen) o korespondenci v korespondenci jazykové poradny. Naše řeč, 89, 2006, vol. 5, pp. 225–233. ISSN 0027-8203.
PRAVDOVÁ, Markéta: Globalizace a demokratizace v jazyce reklamy. Případová studie McDonald’s. In: Południowosłowiańskie zeszyty naukowe, 2006, vol. 2, pp. 1–8. ISSN 1733-4802.
UHLÍŘOVÁ, L. – SVOBODOVÁ, I. – PRAVDOVÁ, M.: Současný stav a perspektivy jazykové poradny. Naše řeč, 88, 2005, vol. 3, pp. 113–127. ISSN 0027-8203.
PRAVDOVÁ, Markéta: Infotainment aneb Role zábavy v (multi)mediálním diskurzu. In: Jazyky v kontaktu / jazyky v konfliktu a evropský jazykový prostor. Univerzita Palackého, Olomouc 2005 (ed. Pořízka, P.; Polách, V.), pp. 241–246. ISBN 80-244-1027-3.
PRAVDOVÁ, Markéta: Jazyk televizní reklamy McDonald’s. In: Metody a prostředky přesvědčování v masových médiích. Ostravská univerzita, Filozofická fakulta, Ostrava 2005 (ed. Srpová, H.), pp. 171–175. ISBN 80-7368-101-3.
PRAVDOVÁ, Markéta: O kultuře mcdonaldovské a mcdonaldizující. In: Oratio et ratio. Ústav pro jazyk český AV ČR, Praha 2005 (ed. Čmejrková, S.; Svobodová, I.), pp. 289–297. ISBN 80-86496-23-6.
MLEJNECKÁ, J. – PRAVDOVÁ, M. – PROŠEK, M. – SMEJKALOVÁ, K. – SVOBODOVÁ, I. – UHLÍŘOVÁ, L.: Pražská jazyková poradna dnes a zítra. In: Spisovnost a nespisovnost. Zdroje, proměny a perspektivy. MU, Brno 2004 (ed. Minářová, E.; Ondrášková, K.), pp. 130–136. ISBN 80-210-3568-4.
PRAVDOVÁ, Markéta: Reklama jako zvláštní typ sdělování. In: Vztah langue a parole v perspektivě „interaktivního obratu“ v lingvistickém zkoumání. Univerzita Palackého, Olomouc 2004 (ed. Pořízka, P.; Polách, V.), pp. 248–253. ISBN 80-244-0838-4.
PRAVDOVÁ, Markéta: K způsobům persvaze v reklamních projevech. In: Polyslav 7. Beiträge der Europäischen Slavistischen Lingvistik. Otto Sagner, München 2004 (ed. Bayer, M.; Betsch, M.; Błaszczak, J.), pp. 131–136. ISBN 3-87690-882-5.
PRAVDOVÁ, Markéta: Infotainment, politainment, edutainment aneb K jazyku masových médií. Naše řeč,86, 2003, vol. 4, pp. 206–217. ISSN 0027-8203.
PRAVDOVÁ, Markéta: Propan-butan, nebo LPG? Naše řeč, 86, 2003, vol. 2, pp. 110–111. ISSN 0027-8203.
PRAVDOVÁ, Markéta: K povaze reklamního diskurzu. Naše řeč, 85, 2002, vol. 4, pp. 177–189. ISSN 0027-8203.
Reviews, reports and other minor genres:
PRAVDOVÁ, Markéta: Týden Akademie věd AV ČR v Ústavu pro jazyk český v roce 2021 a 2022. Naše řeč, 106, 2023, vol. 3, pp. 182–184. ISSN 0027-8203.
PRAVDOVÁ, M. – CHROMÝ, J. – DUFEK, O.: Narozeninové dárky Naší řeči. Naše řeč, 100, 2017, vol. 3, p. 113. ISSN 0027-8203.
PRAVDOVÁ, Markéta: Sto let Naší řeči. Živa, 2017, vol. 1, pp. VIII–IX. ISSN 0044–4812.
PRAVDOVÁ, M. – CHROMÝ, J. – DUFEK, O.: Naše řeč stoletá a co dál? Naše řeč, 99, 2016, vol. 5, pp. 256–268. ISSN 0027-8203.
PRAVDOVÁ, Markéta: Internetová jazyková příručka. In: Ostrovy spolehlivého poznání. Elektronické informační zdroje Akademie věd ČR o společnosti a kultuře. Středisko společných činností AV ČR, Strategie AV21, Praha 2016 (ed. Piorecký, K.), pp. 6–10. ISBN 978-80-200-2642-2.
PRAVDOVÁ, Markéta: Jak se mluví mezi živly. Středisko společných činností AV ČR, Věda kolem nás, vol. 30, Praha 2015, 20 pp. ISSN 2464-5245.
PRAVDOVÁ, Markéta: Jazyková poradna. Středisko společných činností AV ČR, Věda kolem nás, vol. 18, Praha 2015, 20 pp. ISSN 2464-5245.
PRAVDOVÁ, Markéta: Abychom se v češtině měli jako doma. Akademický bulletin, 2014, vol. 4, pp. 2–4. ISSN 1210-9525.
PRAVDOVÁ, Markéta: Ludmila Uhlířová a nová éra jazykového poradenství. Naše řeč, 93, 2010, vol. 2, pp. 101–105. ISSN 0027-8203.
PRAVDOVÁ, M. – CHROMÝ, J. – DŘÍMAL, J.: Výhledy Naší řeči. Naše řeč, 92, 2009, vol. 1, pp. 1–2. ISSN 0027-8203.
PRAVDOVÁ, Markéta: Metody a prostředky přesvědčování v masových médiích. Naše řeč, 89, 2006, vol. 3, pp. 152–157. ISSN 0027-8203. (review)
PRAVDOVÁ, M. – MLEJNECKÁ, J. – SMEJKALOVÁ, K.: Aktuální problémy v jazykové poradně, 5. symposium Čeština – univerzália a specifika, 13.–15. 11. 2003, Brno (poster)
Projects and Grants:
2023–2026: LINDAT/CLARIN – Digitální výzkumná infrastruktura pro jazykové technologie, umění a humanitní vědy, MSM/LM, LM2023062 – Member of the research team, supervision of the Internet Language Reference Guide
2019–2022: Webový pravopisný, gramatický a typografický korektor pro český jazyk, TA ČR, TL02000146 – Co-investigator
2019–2022: LINDAT/CLARIN – Jazyková výzkumná infrastruktura v České republice, MSM/LM, LM2015071 – Member of the research team, supervision of the Internet Language Reference Guide
2016–2019: LINDAT/CLARIN – Jazyková výzkumná infrastruktura v České republice, MSM/LM, LM2015071 – Member of the research team, head of the Internet Language Reference Guide team
2016–2017: Zpřístupnění dotazů jazykové poradny v lingvisticky strukturované databázi, MK/NAKI, DG16P02B009 – Member of the research team
2011–2013: Psaní velkých písmen v češtině, grant AV ČR, P406/11/2017 – Member of the research team
2010–2015: LINDAT-CLARIN: Institut pro analýzu, zpracování a distribuci lingvistických dat, grant MSM/LM, LM2010013 (member of the research team, head of the Internet Language Reference Guide team)
2008–2010: Čeština a bulharština v kontextu informační společnosti, bilateral cooperation project, Czech Academy of Sciences – Project administrator
2004–2008: Jazyková poradna na internetu, Czech Academy of Sciences, 1ET200610406 – Member of the research team, head of the Internet Language Reference Guide team
2001–2004: Centrum komputační lingvistiky, Ministry of Education, LN00A063 – Member of the research team
Memberships in scholarly and specialized societies, committees and institutional bodies:
2006–2010, 2014–2025: member, Academic Assembly of Czech Academy of Sciences
2007–2022: member, Council of the Czech Language Institute of Czech Academy of Sciences (Chair 2012–2017)
2017–2025: member, Academic Council of the Czech Academy of Sciences
2013–present: member of various bodies of the Czech Academy of Sciences and its research institutions
Editorial boards:
2007–2019: member, Editorial Board of Naše řeč (2009–2017 editor-in-chief)
2017–present: chair, Editorial Board of the Czech Academy of Sciences’ journals (A / Věda a výzkum, AB / Akademický bulletin, AΩ / Věda pro každého; od 2023 A / Magazín, A / Easy)
Teaching:
2011–2015: lecturer, Čeština v reklamě, PR a marketingové komunikaci, Faculty of Arts, Charles University, Prague
2010–2013: Ph.D. supervisor, Faculty of Arts, Charles University, Prague
2010–2011: lecturer, Úvod do studia českého jazyka, Faculty of Social Sciences, Charles University, Prague
2001, 2002: lecturer, PR Academy, Prague University of Economics and Business
Supervisor and Reviewer of Doctoral and Master’s theses
Popularization (selected works):
Nedělní Blesk, Češtinářský speciál: Česky hezky, co-author of special supplements (10. 3. 2017, 17. 3. 2017, 24. 3. 2017, 31. 3. 2017, total 27 pages).
PRAVDOVÁ, Markéta: Strach z infiltrace (interview with J. Hlaváč). In: Očima elity. Historie, jazyk a literatura. Empresa Media, Praha 2017, pp. 36–43.
PRAVDOVÁ, Markéta: Vážený pane prezidente… In: Sedláček, T. et al.: Jak budeme žít za 20 let? 65. pole, Praha 2016, pp. 160–167. ISBN 978-80-87506-81-3.
Český rozhlas Dvojka: Slovo nad zlato (with J. Rosák), regular contributor to the radio programme Dopoledne s Dvojkou (2015–2016, 256 episodes)
Lidové noviny: language columns Novodobí mučedníci (5. 6. 2015), Šel Obama s Obamou a Obamaty… (26. 6. 2015), O zdvořilosti a společenské lži (3. 7. 2015), Pověste ho vejš, ať se houpá (17. 7. 2015).
Lidové noviny: seriál Čeština nově A–Ž (6. 2. – 13. 3. 2015), author of 29 articles, editor-in-chief, concept creation and project supervision
Nedělní Blesk Speciál, Nedělní škola: Hezky česky, co-author of 3 special supplements (8. 2. 2015, 15. 2. 2015, 22. 2. 2015, 3 × 12 pages).
PRAVDOVÁ, Markéta: Jak správně nadávat a vyhrožovat. Naučte se mluvit sprostě jako zločinec. Technet.iDnes.cz, 10. 11. 2014 [online].
PRAVDOVÁ, Markéta: Termobuk, pytložvejk, marcela. Naučte se, co vás čeká ve vězení. Technet.iDnes.cz, 9. 10. 2014 [online].
PRAVDOVÁ, Markéta: Zaražený prdy, křapíček a elpíčko. Jak se mluví mezi zločinci. Technet.iDnes.cz, 1. 9. 2014 [online].
Nedělní Blesk Speciál, Průvodce nástrahami českého jazyka, co-author of special supplement (23. 2. 2014, 12 pages).
Mladá fronta DNES: kurz Nová čeština (únor–duben 2014, září 2014), co-author of 4 special supplements (total 21 pages).
Český rozhlas České Budějovice: Veselý mezigenerační slovník (with H. Soukupová), 2013, 10 episodes).
CIBULKA, A. – PRAVDOVÁ, M.: O tom, jak jsme vás několikrát proklepli z jazyka českého. In: Cibulka, A., Žertová, Y.: Cibulka na Toboganu, XYZ, Praha 2010, pp. 25–32. ISBN 978-80-7388-436-9.
PRAVDOVÁ, Markéta – SATURKOVÁ, Jitka (eds.): O češtině 3. Edice ČT, Praha 2010, 188 pp. ISBN 978-80-7404-044-3. Author of 4 chapters, 10 language columns and editor-in-chief.
PRAVDOVÁ, Markéta – SATURKOVÁ, Jitka (eds.): O češtině 2. Edice ČT, Praha 2008, 202 pp. ISBN 978-80-7404-011-5. Author of 6 chapters, 7 language columns and editor-in-chief.
PRAVDOVÁ, Markéta in SATURKOVÁ, Jitka (ed.): O češtině. Edice ČT, Praha 2007, 198 p. ISBN 978-80-85005-83-7. Author of 3 chapters and 8 language columns.
Lidové noviny: kurz Čeština v práci (5. 11.– 9. 12. 2007), author of 26 articles and project supervision.
Česká televize: seriál O češtině, 2006–2012, author of several dozen scripts and script proposals.
Expert activities:
2001–present: lecturer in the field of Czech language
Expert reviewer of the textbook A. Kocourková, I. Hochová: Písemná a elektronická komunikace pro střední školy, úřady a veřejnost. EDUKO, Prague 2016, 144 pp., ISBN 978-80-88057-22-2
2013–2016: Member of the ex-post validation committee for the state final exam in the subject Czech Language and Literature, CERMAT
2013–2014: Co-author of the Czech technical standard ČSN 01 6910 Úprava dokumentů zpracovaných textovými procesory (ÚNMZ), with P. Lozan
2006–2007: Participant in the public consultation process for the Czech technical standard ČSN 01 6910 Úprava písemností zpracovaných textovými editory (ČNI)
Organizational activities:
2012–present Organizer of the Škola českého jazyka a literatury pro pedagogy (in cooperation with the Institute of Czech Literature of the Czech Academy of Sciences and the Centre of Administration and Operations of the Czech Academy of Sciences)
Member of the organizing committee, conference Paměť oboru 2023 (8.–10. 11. 2023)
Organizer of the conference Sto let Naší řeči (9.–11. 1. 2017)
Professional Education, Courses, Certification and Accreditation:
2013–2015: Business Institut EDU, MBA in Public Relations and Communication
2002 – MASS Training & Media, Lecturer Certification
2000 – London School of Public Relations
State exam in office typing
Professional guarantor and lecturer of accredited course Písemná komunikace – normy a úprava písemností v úředním styku – akreditováno společností Edupol accredited by Edupol, v. o. s., under the Ministry of the Interior of the Czech Republic (ID: AK/PV-78/2008 and AK/PV-1272/2012)
Professional guarantor and lecturer of accredited course Škola českého jazyka a literatury pro pedagogy – accredited by the Centre of Administration and Operations of the Czech Academy of Sciences under the Ministry of Education, Youth and Sports of the Czech Republic (ID: MSMT-6238/2012-25155)
Invited Lectures Abroad:
Council of the European Union, General Secretariat, Translation Service – Czech Language Unit, Bruxelles/Brussel, 22. 2. 2016 (Belgium)
Parlement européen, Coordination de la formation linguistique, Unité de traduction tchèque, Luxembourg, 15. 6. 2015 (Luxembourg)
Awards:
2015 – Vojtěch Náprstek Honorary Medal for Merit in Science
2015 – Academia Publishing House Award for Best-Selling Book of 2014 (Akademická příručka českého jazyka, editor-in chief, co-author)
2015 – Czech Bestseller 2014 in the category Professional and Popular-Educational Literature for Adults (Akademická příručka českého jazyka, editor-in chief, co-author)
2009 – Medal of the Ministry of Education, Youth and Sports, 1st degree (Internetová jazyková příručka, supervisor, co-author)
2009 – Otto Wichterle Award
2009 – Honorary Award from the Board of the of Czech Television (series O češtině, 2006–2009, co-author)