CS EN
Search
About the Institute
Research
Dictionaries and resources
Contact Details
Academic Writing
Language courses
> Pravdová Markéta, PhDr., Ph.D., MBA

Pravdová Markéta, PhDr., Ph.D., MBA

Areas of Research Specialization:

  • language cultivation; language popularization; theory and practice of language consulting; language standard and codification; language of administration; media studies.

Education:

1999–2005: Faculty of Social Sciences, Charles University, Prague

  • Doctoral studies in Media Studies (PhDr., Ph.D.)
  • Dissertation: Globální kultura a reklama. Případová studie McDonald’s (supervisor Prof. Jiří Kraus)

1995–1998: Czech-Slavic Business Academy Dr. Edvard Beneš, Prague

1992–1999: Faculty of Arts, Charles University, Prague

  • Master’s degree in Philosophy and Czech Language and Literature (Mgr.)
  • Thesis: Řeč jako prostor setkání (supervisor Assoc. Prof. Michael Špirit)

1988–1992: Grammar School, Žďár nad Sázavou

Work experience:

  • 2017–2025: Czech Academy of Sciences
    • Member of the Academy Council, responsible for strategic communication and media policy; presentation of research results; public engagement; support for publishing activities and scholarly societies
  • 2001–present: Czech Language Institute of the Czech Academy of Sciences, Prague, Department of Language Cultivation; since 2016, Department of Language Cultivation and Director’s Office
    • Deputy director (2011–2016 statutary deputy director, since 2016 deputy director for public relations and popularization)
    • Chair, Council of the Czech Language Institute of Czech Academy of Sciences (2012–2017)
    • Editor-in-Chief, Naše řeč (2009–2017)
    • Head, Department of Language Cultivation (2005–2016)
  • 1999–2001: Donath-Burson-Marsteller, Prague – PR manager, media analyst
  • 1997–1998: Czech Language Institute of the Czech Academy of Sciences, Prague, Department of Language Culture

Publications:

Monographs:

  • PRAVDOVÁ, Markéta – SVOBODOVÁ, Ivana (eds.): Akademická příručka českého jazyka. 3., expanded edition. Academia, Praha 2024, 672 pp. ISBN 978-80-200-3532-5. Author of 16 chapters, co-author of 9 chapters and editor-in-chief.
  • PRAVDOVÁ, Markéta – SVOBODOVÁ, Ivana (eds.): Akademická příručka českého jazyka. 2., expanded edition. Academia, Praha 2019, 600 pp. ISBN 978-80-200-2947-8. Author of 16 chapters, co-author of 9 chapters and editor-in-chief.
  • PRAVDOVÁ, Markéta In: SVOBODOVÁ, Ivana et al. Psaní velkých písmen v češtině. Academia, Praha 2016, 352 pp. ISBN 978-80-200-2513-5. Author of 5 chapters.
  • PRAVDOVÁ, Markéta (ed.): Čeština nově od A do Ž. Academia / Lidové noviny, Praha 2016, 148 pp. Author of 29 chapters and editor-in-chief.
  • LOZAN, Petr – PRAVDOVÁ, Markéta: Otázky a odpovědi k ČSN 01 6910 (2014) [PDF online]. Edition 1.2, 2014-07-25.
  • LOZAN, Petr – PRAVDOVÁ, Markéta: ČSN 01 6910 Úprava dokumentů zpracovaných textovými procesory. Úřad pro technickou normalizaci, metrologii a státní zkušebnictví, Praha 2014, 76 pp.
  • PRAVDOVÁ, Markéta – SVOBODOVÁ, Ivana (eds.): Akademická příručka českého jazyka. Academia, Praha 2014, 533 pp. ISBN 978-80-200-2327-8. Author of 16 chapters, co-author of 9 chapters and editor-in-chief.
  • PRAVDOVÁ, Markéta (ed.): Jsme v češtině doma? Academia, Praha 2012, 202 pp. ISBN 978-80-200-2146-5. Author of 29 reference texts under the initials mpra and editor-in-chief.
  • Team of authors: Internetová jazyková příručka. 2008 [online]. Contribution to 8,800 entries, author of 25 reference texts under the initials mpra.
  • PRAVDOVÁ, Markéta: McDonald´s – tak trochu jiná kultura? Karolinum, Praha 2006, 248 pp. ISBN 80-246-1178-3.

Editorial activities:

Software:

  • HLAVÁČKOVÁ, Dana – ŽIŽKOVÁ, Hana – KOVÁŘ, Vojtěch – MACHURA, Jakub – ŠIKULOVÁ, Ludmila – MRKÝVKA, Vojtěch – AUDY MASOPUSTOVÁ, Markéta – BLAHUŠ, Marek – MEDKOVÁ, Helena – MICHÁLEK, Zbyněk – PRAVDOVÁ, Markéta – NZIMBA, Sylva – LOZAN, Petr – DVOŘÁKOVÁ, Klára – PETKEVIČ, Vladimír – JELÍNEK, Tomáš – SKOUMALOVÁ, Hana: Opravidlo 1.0, 2022 [software].
  • ŠMERK, Pavel – PALA, Karel – PRAVDOVÁ, Markéta: Internetová jazyková příručka. 2010 [software], RIV/00216224:14330/10:00040688.

Studies:

  • HLAVÁČKOVÁ, Dana – ŽIŽKOVÁ, Hana – DVOŘÁKOVÁ, Klára – PRAVDOVÁ, Markéta: Developing Online Czech Proofreader Tool: Achievements, Limitations and Pitfalls. Bohemistyka, 1/2022, pp. 122–134. ISSN 1642-9893.
  • PRAVDOVÁ, Markéta: K teorii a praxi jazykové kultury – současná česká situace. In: Jazyková kultúra a terminológia. Veda, Bratislava 2015 (ed. Mislovičová), pp. 17–26. ISBN 978-80-224-1497-5.
  • PRAVDOVÁ, Markéta: Umíme psát velká písmena? Český jazyk a literatura, 2014–2015, vol. 1, pp. 1–8. ISSN 0009-0786.
  • PRAVDOVÁ, Markéta: Velká písmena v češtině – první výsledky dotazníkového šetření. In: Štefan Peciar a moderná lexikografia. Veda, Bratislava 2014 (ed. Ondrejovič, S.; Satinská, L.; Vrábľová, J.), pp. 256–269. ISBN 978-80-224-1416-6.
  • PRAVDOVÁ, Markéta: Jazykové poradenství na internetu – současnost a vize. In: Jazyk a diskurz v kultúrnom a politickom kontexte. Veda, Bratislava 2013 (ed. Ondrejovič, S.), pp. 216–224. ISBN 978-80-224-1334-3.
  • PRAVDOVÁ, Markéta: Psaní velkých písmen v češtině – výsledky dotazníkového šetření. Naše řeč, 96, 2013, vol. 1, pp. 1–16. ISSN 0027-8203.
  • PRAVDOVÁ, Markéta: Elektronizace jazykových dat – nové výzvy pro jazykovou kulturu. In: Čeština v pohledu synchronním a diachronním. Karolinum, Praha 2012 (ed. Čmejrková, S.; Hoffmannová, J.; Klímová, J.), pp. 819–823. ISBN 978-80-246-2121-0.
  • PRAVDOVÁ, Markéta: Internetová jazyková příručka – příspěvek k elektronizaci jazykového poradenství. Český jazyk a literatura, 2011–2012, vol. 4, pp. 179–183. ISSN 0009-0786.
  • PRAVDOVÁ, Markéta: Ústav pro jazyk český jubilejní. Naše řeč, 94, 2011, vol. 5, pp. 225–230. ISSN 0027-8203.
  • PRAVDOVÁ, Markéta: Projekt internetové příručky. In: Jazyková kultúra na začiatku tretieho tisícročia. Zborník materiálov z vedeckej konferencie konanej 9.–10. septembra 2004 v Bratislave. Veda, Bratislava 2009 (ed. Považaj, M.), pp. 199–201. ISBN 978-80-224-1052-6.
  • PRAVDOVÁ, Markéta: Tak trochu jiný korpus. (Kvantitativní analýza audiovizuální reklamy). In: Čeština v mluveném korpusu, 7. sv. řady Studie z korpusové lingvistiky, Nakladatelství Lidové noviny, Praha 2008 (ed. Kopřivová, M.; Waclawičová, M.), pp. 190–198. ISBN 978-80-7106-982-9.
  • PRAVDOVÁ, Markéta: Jazyková poradna: radíme v médiích i médiím. In: Jazykovědné aktuality, XLV, 2008, vol. 3–4, pp. 74–79. ISSN 1212-5326.
  • PRAVDOVÁ, Markéta: (Nejen) o korespondenci v korespondenci jazykové poradny. Naše řeč, 89, 2006, vol. 5, pp. 225–233. ISSN 0027-8203.
  • PRAVDOVÁ, Markéta: Globalizace a demokratizace v jazyce reklamy. Případová studie McDonald’s. In: Południowosłowiańskie zeszyty naukowe, 2006, vol. 2, pp. 1–8. ISSN 1733-4802.
  • UHLÍŘOVÁ, L. – SVOBODOVÁ, I. – PRAVDOVÁ, M.: Současný stav a perspektivy jazykové poradny. Naše řeč, 88, 2005, vol. 3, pp. 113–127. ISSN 0027-8203.
  • PRAVDOVÁ, Markéta: Infotainment aneb Role zábavy v (multi)mediálním diskurzu. In: Jazyky v kontaktu / jazyky v konfliktu a evropský jazykový prostor. Univerzita Palackého, Olomouc 2005 (ed. Pořízka, P.; Polách, V.), pp. 241–246. ISBN 80-244-1027-3.
  • PRAVDOVÁ, Markéta: Jazyk televizní reklamy McDonald’s. In: Metody a prostředky přesvědčování v masových médiích. Ostravská univerzita, Filozofická fakulta, Ostrava 2005 (ed. Srpová, H.), pp. 171–175. ISBN 80-7368-101-3.
  • PRAVDOVÁ, Markéta: O kultuře mcdonaldovské a mcdonaldizující. In: Oratio et ratio. Ústav pro jazyk český AV ČR, Praha 2005 (ed. Čmejrková, S.; Svobodová, I.), pp. 289–297. ISBN 80-86496-23-6.
  • MLEJNECKÁ, J. – PRAVDOVÁ, M. – PROŠEK, M. – SMEJKALOVÁ, K. – SVOBODOVÁ, I. – UHLÍŘOVÁ, L.: Pražská jazyková poradna dnes a zítra. In: Spisovnost a nespisovnost. Zdroje, proměny a perspektivy. MU, Brno 2004 (ed. Minářová, E.; Ondrášková, K.), pp. 130–136. ISBN 80-210-3568-4.
  • PRAVDOVÁ, Markéta: Reklama jako zvláštní typ sdělování. In: Vztah langue a parole v perspektivě „interaktivního obratu“ v lingvistickém zkoumání. Univerzita Palackého, Olomouc 2004 (ed. Pořízka, P.; Polách, V.), pp. 248–253. ISBN 80-244-0838-4.
  • PRAVDOVÁ, Markéta: K způsobům persvaze v reklamních projevech. In: Polyslav 7. Beiträge der Europäischen Slavistischen Lingvistik. Otto Sagner, München 2004 (ed. Bayer, M.; Betsch, M.; Błaszczak, J.), pp. 131–136. ISBN 3-87690-882-5.
  • PRAVDOVÁ, Markéta: Infotainment, politainment, edutainment aneb K jazyku masových médií. Naše řeč,86, 2003, vol. 4, pp. 206–217. ISSN 0027-8203.
  • PRAVDOVÁ, Markéta: Propan-butan, nebo LPG? Naše řeč, 86, 2003, vol. 2, pp. 110–111. ISSN 0027-8203.
  • PRAVDOVÁ, Markéta: K povaze reklamního diskurzu. Naše řeč, 85, 2002, vol. 4, pp. 177–189. ISSN 0027-8203.

Reviews, reports and other minor genres:

  • PRAVDOVÁ, Markéta: Týden Akademie věd AV ČR v Ústavu pro jazyk český v roce 2021 a 2022. Naše řeč, 106, 2023, vol. 3, pp. 182–184. ISSN 0027-8203.
  • PRAVDOVÁ, M. – CHROMÝ, J. – DUFEK, O.: Narozeninové dárky Naší řeči. Naše řeč, 100, 2017, vol. 3, p. 113. ISSN 0027-8203.
  • PRAVDOVÁ, Markéta: Sto let Naší řeči. Živa, 2017, vol. 1, pp. VIII–IX. ISSN 0044–4812.
  • PRAVDOVÁ, M. – CHROMÝ, J. – DUFEK, O.: Naše řeč stoletá a co dál? Naše řeč, 99, 2016, vol. 5, pp. 256–268. ISSN 0027-8203.
  • PRAVDOVÁ, Markéta: Internetová jazyková příručka. In: Ostrovy spolehlivého poznání. Elektronické informační zdroje Akademie věd ČR o společnosti a kultuře. Středisko společných činností AV ČR, Strategie AV21, Praha 2016 (ed. Piorecký, K.), pp. 6–10. ISBN 978-80-200-2642-2.
  • PRAVDOVÁ, Markéta: Jak se mluví mezi živly. Středisko společných činností AV ČR, Věda kolem nás, vol. 30, Praha 2015, 20 pp. ISSN 2464-5245.
  • PRAVDOVÁ, Markéta: Jazyková poradna. Středisko společných činností AV ČR, Věda kolem nás, vol. 18, Praha 2015, 20 pp. ISSN 2464-5245.
  • PRAVDOVÁ, Markéta: Abychom se v češtině měli jako doma. Akademický bulletin, 2014, vol. 4, pp. 2–4. ISSN 1210-9525.
  • PRAVDOVÁ, Markéta: Ludmila Uhlířová a nová éra jazykového poradenství. Naše řeč, 93, 2010, vol. 2, pp. 101–105. ISSN 0027-8203.
  • PRAVDOVÁ, M. – CHROMÝ, J. – DŘÍMAL, J.: Výhledy Naší řeči. Naše řeč, 92, 2009, vol. 1, pp. 1–2. ISSN 0027-8203.
  • PRAVDOVÁ, Markéta: Metody a prostředky přesvědčování v masových médiích. Naše řeč, 89, 2006, vol. 3, pp. 152–157. ISSN 0027-8203. (review)
  • PRAVDOVÁ, M. – MLEJNECKÁ, J. – SMEJKALOVÁ, K.: Aktuální problémy v jazykové poradně, 5. symposium Čeština – univerzália a specifika, 13.–15. 11. 2003, Brno (poster)

Projects and Grants:

  • 2023–2026: LINDAT/CLARIN – Digitální výzkumná infrastruktura pro jazykové technologie, umění a humanitní vědy, MSM/LM, LM2023062 – Member of the research team, supervision of the Internet Language Reference Book
  • 2019–2022: Webový pravopisný, gramatický a typografický korektor pro český jazyk, TA ČR, TL02000146 – Co-investigator
  • 2019–2022: LINDAT/CLARIN – Jazyková výzkumná infrastruktura v České republice, MSM/LM, LM2015071 – Member of the research team, supervision of the Internet Language Reference Book
  • 2016–2019: LINDAT/CLARIN – Jazyková výzkumná infrastruktura v České republice, MSM/LM, LM2015071 – Member of the research team, head of the Internet Language Reference Book team
  • 2016–2017: Zpřístupnění dotazů jazykové poradny v lingvisticky strukturované databázi, MK/NAKI, DG16P02B009 – Member of the research team
  • 2011–2013: Psaní velkých písmen v češtině, grant AV ČR, P406/11/2017 – Member of the research team
  • 2010–2015: LINDAT-CLARIN: Institut pro analýzu, zpracování a distribuci lingvistických dat, grant MSM/LM, LM2010013 (member of the research team, head of the Internet Language Reference Book team)
  • 2008–2010: Čeština a bulharština v kontextu informační společnosti, bilateral cooperation project, Czech Academy of Sciences – Project administrator
  • 2004–2008: Jazyková poradna na internetu, Czech Academy of Sciences, 1ET200610406 – Member of the research team, head of the Internet Language Reference Book team
  • 2001–2004: Centrum komputační lingvistiky, Ministry of Education, LN00A063 – Member of the research team

Memberships in scholarly and specialized societies, committees and institutional bodies:

  • 2006–2010, 2014–2025: member, Academic Assembly of Czech Academy of Sciences
  • 2007–2022: member, Council of the Czech Language Institute of Czech Academy of Sciences (Chair 2012–2017)
  • 2017–2025: member, Academic Council of the Czech Academy of Sciences
  • 2013–present: member of various bodies of the Czech Academy of Sciences and its research institutions

Editorial boards:

  • 2007–2019: member, Editorial Board of Naše řeč (2009–2017 editor-in-chief)
  • 2017–present: chair, Editorial Board of the Czech Academy of Sciences’ journals (A / Věda a výzkum, AB / Akademický bulletin, AΩ / Věda pro každého; od 2023 A / Magazín, A / Easy)

Teaching:

  • 2011–2015: lecturer, Čeština v reklamě, PR a marketingové komunikaci, Faculty of Arts, Charles University, Prague
  • 2010–2013: Ph.D. supervisor, Faculty of Arts, Charles University, Prague
  • 2010–2011: lecturer, Úvod do studia českého jazyka, Faculty of Social Sciences, Charles University, Prague
  • 2001, 2002: lecturer, PR Academy, Prague University of Economics and Business
  • Supervisor and Reviewer of Doctoral and Master’s theses

Popularization (selected works):

  • Nedělní Blesk, Češtinářský speciál: Česky hezky, co-author of special supplements (10. 3. 2017, 17. 3. 2017, 24. 3. 2017, 31. 3. 2017, total 27 pages).
  • PRAVDOVÁ, Markéta: Strach z infiltrace (interview with J. Hlaváč). In: Očima elity. Historie, jazyk a literatura. Empresa Media, Praha 2017, pp. 36–43.
  • PRAVDOVÁ, Markéta: Vážený pane prezidente… In: Sedláček, T. et al.: Jak budeme žít za 20 let? 65. pole, Praha 2016, pp. 160–167. ISBN 978-80-87506-81-3.
  • Český rozhlas Dvojka: Slovo nad zlato (with J. Rosák), regular contributor to the radio programme Dopoledne s Dvojkou (2015–2016, 256 episodes)
  • Lidové noviny: language columns Novodobí mučedníci (5. 6. 2015), Šel Obama s Obamou a Obamaty… (26. 6. 2015), O zdvořilosti a společenské lži (3. 7. 2015), Pověste ho vejš, ať se houpá (17. 7. 2015).
  • Lidové noviny: seriál Čeština nově A–Ž (6. 2. – 13. 3. 2015), author of 29 articles, editor-in-chief, concept creation and project supervision
  • Nedělní Blesk Speciál, Nedělní škola: Hezky česky, co-author of 3 special supplements (8. 2. 2015, 15. 2. 2015, 22. 2. 2015, 3 × 12 pages).
  • PRAVDOVÁ, Markéta: Jak správně nadávat a vyhrožovat. Naučte se mluvit sprostě jako zločinec. Technet.iDnes.cz, 10. 11. 2014 [online].
  • PRAVDOVÁ, Markéta: Termobuk, pytložvejk, marcela. Naučte se, co vás čeká ve vězení. Technet.iDnes.cz, 9. 10. 2014 [online].
  • PRAVDOVÁ, Markéta: Zaražený prdy, křapíček a elpíčko. Jak se mluví mezi zločinci. Technet.iDnes.cz, 1. 9. 2014 [online].
  • Nedělní Blesk Speciál, Průvodce nástrahami českého jazyka, co-author of special supplement (23. 2. 2014, 12 pages).
  • Mladá fronta DNES: kurz Nová čeština (únor–duben 2014, září 2014), co-author of 4 special supplements (total 21 pages).
  • Český rozhlas České Budějovice: Veselý mezigenerační slovník (with H. Soukupová), 2013, 10 episodes).
  • CIBULKA, A. – PRAVDOVÁ, M.: O tom, jak jsme vás několikrát proklepli z jazyka českého. In: Cibulka, A., Žertová, Y.: Cibulka na Toboganu, XYZ, Praha 2010, pp. 25–32. ISBN 978-80-7388-436-9.
  • PRAVDOVÁ, Markéta – SATURKOVÁ, Jitka (eds.): O češtině 3. Edice ČT, Praha 2010, 188 pp. ISBN 978-80-7404-044-3. Author of 4 chapters, 10 language columns and editor-in-chief.
  • PRAVDOVÁ, Markéta – SATURKOVÁ, Jitka (eds.): O češtině 2. Edice ČT, Praha 2008, 202 pp. ISBN 978-80-7404-011-5. Author of 6 chapters, 7 language columns and editor-in-chief.
  • PRAVDOVÁ, Markéta in SATURKOVÁ, Jitka (ed.): O češtině. Edice ČT, Praha 2007, 198 p. ISBN 978-80-85005-83-7. Author of 3 chapters and 8 language columns.
  • Lidové noviny: kurz Čeština v práci (5. 11.– 9. 12. 2007), author of 26 articles and project supervision.
  • Česká televize: seriál O češtině, 2006–2012, author of several dozen scripts and script proposals.

Expert activities:

  • 2001–present: lecturer in the field of Czech language
  • Expert reviewer of the textbook A. Kocourková, I. Hochová: Písemná a elektronická komunikace pro střední školy, úřady a veřejnost. EDUKO, Prague 2016, 144 pp., ISBN 978-80-88057-22-2
  • 2013–2016: Member of the ex-post validation committee for the state final exam in the subject Czech Language and Literature, CERMAT
  • 2013–2014: Co-author of the Czech technical standard ČSN 01 6910 Úprava dokumentů zpracovaných textovými procesory (ÚNMZ), with P. Lozan
  • 2006–2007: Participant in the public consultation process for the Czech technical standard ČSN 01 6910 Úprava písemností zpracovaných textovými editory (ČNI)

Organizational activities:

  • 2012–present Organizer of the Škola českého jazyka a literatury pro pedagogy (in cooperation with the Institute of Czech Literature of the Czech Academy of Sciences and the Centre of Administration and Operations of the Czech Academy of Sciences)
  • Member of the organizing committee, conference Paměť oboru 2023 (8.–10. 11. 2023)
  • Organizer of the conference Sto let Naší řeči (9.–11. 1. 2017)

Professional Education, Courses, Certification and Accreditation:

  • 2013–2015: Business Institut EDU, MBA in Public Relations and Communication
  • 2002 – MASS Training & Media, Lecturer Certification
  • 2000 – London School of Public Relations
  • State exam in office typing
  • Professional guarantor and lecturer of accredited course Písemná komunikace – normy a úprava písemností v úředním styku – akreditováno společností Edupol accredited by Edupol, v. o. s., under the Ministry of the Interior of the Czech Republic (ID: AK/PV-78/2008 and AK/PV-1272/2012)
  • Professional guarantor and lecturer of accredited course Škola českého jazyka a literatury pro pedagogy – accredited by the Centre of Administration and Operations of the Czech Academy of Sciences under the Ministry of Education, Youth and Sports of the Czech Republic (ID: MSMT-6238/2012-25155)

Invited Lectures Abroad:

  • Council of the European Union, General Secretariat, Translation Service – Czech Language Unit, Bruxelles/Brussel, 22. 2. 2016 (Belgium)
  • Parlement européen, Coordination de la formation linguistique, Unité de traduction tchèque, Luxembourg, 15. 6. 2015 (Luxembourg)

Awards:

  • 2015 – Vojtěch Náprstek Honorary Medal for Merit in Science
  • 2015 – Academia Publishing House Award for Best-Selling Book of 2014 (Akademická příručka českého jazyka, editor-in chief, co-author)
  • 2015 – Czech Bestseller 2014 in the category Professional and Popular-Educational Literature for Adults (Akademická příručka českého jazyka, editor-in chief, co-author)
  • 2009 – Medal of the Ministry of Education, Youth and Sports, 1st degree (Internetová jazyková příručka, head of the Internet Language Reference Book team, co-author)
  • 2009 – Otto Wichterle Award
  • 2009 – Honorary Award from the Board of the of Czech Television (series O češtině, 2006–2009, co-author)